Erfolg im Onlinemarketing dank crossmedialer Optimierung

Der Grossteil der B2B-Kunden holt sich die Informationen vermehrt im Internet. Dieser grosse Teil der Zielgruppe hat dann bereits klare Vorstellungen, wenn ein Kontakt zu möglichen Lieferanten/Verkaufsberatern entsteht. Deshalb ist es wichtig, mit kompetentem Online-Marketing eine hohe und intensive Nachfrage (PULL) zu erreichen.

Unsere Praxiserfahrung zeigt, dass nur eine kompetente Optimierung aller Online-Marketing-Instrumente (gemeinsam) zum Erfolg führt. (Eine durchschnittliche Optimierung enügt nicht, denn sie bringt nur enttäuschende Ergebnisse).

Deshalb empfehlen wir kompetentes Durchführen der folgenden Optimierungs-Schritte:

1. Kompetente Chancen-Analyse (Auflistung, die kontinuierlich ergänzt wird) 

2. Chancen-Umsetzung durch Optimierung und Intensivierung von Online-PR, Homepage-Contents, Social Media-Aktivitäten, Online-Services, usw. 

3. Intensivierung durch Links in Direct eMails (Wichtig sind dabei der kompetente Inhalt und die Beschränkung auf höchstens zwei Links) 

4. Überzeugende AdWords und Mehrwert-versprechende Online-Werbung 

5. usw.

Ausführliche Empfehlungen geben die nachstehenden beiden Beiträgen: 

„Inbound Marketing Optimierung als Erfolgs-Strategie der Marketing-Kommunikation“ 

https://www.ptext.ch/nachrichten/inbound-marketing-optimierung-erfolgs-strategie-marketing-kommunikation-745002 

„Erfolg-Steigerung durch Optimierung des Online-Marketing“ 

https://www.xing.com/communities/posts/erfolg-steigerung-durch-optimierung-des-online-marketing-1002080293

Online-Marketing-Aktualität ist ebenso wichtig wie Content

Seit die Google Suchmaschine das Erscheinungsdatum von Publikationen stärker gewichtet, steigt der Bedarf für aktualisierte Online-Publikationen. (Die älteren Publikationen verlieren rasch an Suchgewichtung.)

Informativer Mehrwert-Content muss aktualisiert werden

Selbstverständlich bleibt die Qualität des Contents erste Priorität. Damit dieser Content in den Suchmaschinen gefunden wird und nachhaltig wirkt, muss er jedoch aktualisiert werden.

Zur Aktualisierung eignen sich:

- Online-Fach-PR

- Online Blogs

- Online Publikation auf Homepage

- Social Media Beiträge

- Online Publireportagen (z.B. bei Fachmedien)

oder besser noch die Kombination innerhalb dieser Onlinemedien.

Verlinken untereinander oder mit älteren Beiträgen

Zur Steigerung der Wirksamkeit kann man Beiträge untereinander verlinken (Hinweis in einem der vorgenannten Medien auf ein anderes Medium), wenn die nachstehenden Verhaltensregeln beachtet werden.

Wichtig beim Verlinken ist es, dass pro Online-Beitrag möglichst nur ein Link verwendet wird (höchstens zwei). Höhere Link-Zahlen werden von der Suchmaschine abgestraft (Beitrag wird ausgelassen).

Gut ist es, wenn der aktuelle Beitrag und der verlinkte Beitrag von unterschiedlichen Absendern stammen. Wir arbeiten daher in Social Media, Online-PR und Blogging möglichst mit unterschiedlichen Autoren.

Für Unternehmen bedeutet die Entwicklung bei den Suchmaschinen, dass:

- die Online-Publikationen mit Mehrwert-Content weiter stark an Bedeutung gewinnen und

- die Besuchsfrequenzen durch Aktualisierung gesichert werden müssen.

Im Onlinemarketing werden zukünftig die kompetenten und aktiven Teilnehmer deutlich bevorzugt.

Ausführlichere Informationen zu Onlinemarketing und Mehrwert-Content:

http://social-media-strategie.blogspot.ch/